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木兰有道 · 品牌智库 | 企业画册如何写才能一语中的、击中靶心?

时间:2021-02-21 阅读量:1065 来源:https://www.mulanyoudao.com/news/26.html

木兰有道:企业画册如何写才能一语中的、击中靶心?

画册和网站一样,是多数企业的标配。

作为重要的营销工具,画册的制作重点不是图片和视觉元素,而是文案。画册不是平面广告,它是在用户面前全方位的展示企业、解读产品,文案做好了有助于企业业绩提升,做不好意向客户也会错失,直接影响销售。

画册文案如何写才能一语中的、击中靶心?木兰有道与你私享。

一、不走寻常路,大胆亮出自己。

常见企业画册包括董事长致辞、公司历程、品牌理念、产品介绍、远景展望、联系信息等内容,这样画册的好处是不会出格,坏处是不会出彩。

每个企业发展的背景、创立初心、核心优势不一样,画册内容的展现方式也应该不同。在画册文案规划之前,先弄清楚画册做给谁看,目标用户群体是那些?有哪些优势和亮点需要展示、如何展示?这才是画册文案的重点和方向。

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二、找准用户需求点,让文案一针见血。

与销售沟通,是找准用户需求的直接渠道,也是画册文案更应注重的侧重点。站在用户角度去感知,明白用户的真正需求,他们更在乎哪些方面,顾虑点在哪里,解决了这些问题,画册才算找准了方向。

相对于硬邦邦的图片和冷冰冰的文字,画册文案图文结合,立意鲜明,更像是与用户对话,以用户更喜闻乐见的方式娓娓道来,告诉用户可以帮助其解决怎样的问题,同时传递企业温度,彰显品牌价值。

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三、一册一案,创意文案紧密结合。

如果文案是画册的灵魂,创意就是画龙点睛之笔。它是画册整体的记忆点和加分项,让企业和产品对用户产生更强的冲击力,并贯穿始终。

这里所说的一册一案,是指每家企业画册都应有自己的支撑点,而不是模板的生搬硬套。不管是企业自身还是广告公司,在完成企业画册设计制作的过程中,要充分考虑到画册的作用和用途,从专业角度去衡量,用创新思维去实现。

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木兰有道认为,,画册文案非常考验专业和能力,它是一系列的策划和系统展示,如果企业自身无法完成,可以交给专业的公司和团队制作落实。好处是企业可以将主要精力放在生产销售上,专业的事交给专业的机构做更省心,相对高昂的广告成本,画册算是更节省成本的广告方式,何乐而不为?

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