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品牌解析 | 方太这一波“内容营销”高在哪里?

时间:2022-01-10 阅读量:727 来源:https://www.mulanyoudao.com/news/50.html

在中国厨具领域,“方太”可以说是一个家喻户晓的名字,而说到“方太”,总能勾起人们心中的“丝丝温情”。

是什么让“温暖”这个品牌调性如此深入人心的呢?

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 真想成为奶奶,那样温柔的人啊

奶奶80岁,我20岁,

六十年的时光,六十年的故事,

一顿饭的温度,来自两代人的手心。 

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生活就是小事上偶尔不合,大事上不谋而合

爱情最奇妙的点,是两个人的差异,

一模一样,才没意思,

小吵小闹的样子,

才是过日子不是吗?

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 一张桌子上吃饭的 就是一家人

阳光正好,

我喝着咖啡,

你吃着最爱的零食,

彼此的陪伴,让我们感受温暖,不再孤单。

 其实方太是用了非常巧妙的方式,将“温暖”二字化为了亲情、友情、爱情、陪伴等各个场景下的“内容”表达,通过场景再现的方式,重复并深化着他们的品牌调性 

所以,与其说我们是被方太的文案所打动,不如说是被里面充满的烟火气和人情味儿所感动,并进而引发了“你懂我”的共情,催生了我们的信赖感和购买冲动。同样是厨具品牌,其他品牌并没有给我们如此直观且强烈的共鸣。方太这一波高人一筹的营销方式,就是“内容营销”

逃离同质化怪圈,差异路线离不开内容营销

随着信息化水平不断提高,大多数传统制造型企业面临“产品、服务、商业模式、渠道等严重同质化”的困境。

木兰有道认为,企业现在及未来所面临的竞争,仍将是“内容”的竞争——内容不仅包括产品范围的内容,还包含了产品外延的各个侧面;内容的输出本质上是品牌态度的传达,是品牌调性的传播;内容识别度越高,品牌号召力越强企业走差异化发展路线,内容营销势在必行!
信息过载,反使“优质内容”更易扎根用户心智

根据艾瑞咨询的相关调查报告,广告主在获客方面的主要障碍正是“信息过载、用户筛选优质信息难度大”,用户对于纷繁且同质化的营销信息非常抵触,“简单粗暴”的硬性广告难以进入用户心智。


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 相比较传统的硬广营销,“内容营销”属于软性营销,通过场景化的有深度的内容,带给用户有价值内容的同时,也充分地展现了企业的温度与态度,用柔性手段在企业和用户之间找到了共鸣点,使企业想要表达的观点和品牌方的形象更易深入用户心智。

根据艾瑞咨询相关调查数据,相比电商广告、信息流广告等广告形式,广告主未来一年对内容营销的投放热情依然非常高,这也说明“内容营销”的热度将会持续走高。

 

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内容营销在内地“未普及”,仍是红利期 

内容营销并非新概念,早在1996年“内容为王”的概念就由比尔·盖茨提出并迅速在全世界社交媒体上兴起。然而直到今日国内传统制造型企业中的普及率仍不算高:据了解,国内仅22%的企业有自己专职的内容运营团队,而在这22%的企业当中仅有不到一半的团队还处在刚刚起步阶段,简言之,内容营销在国内企业中仍处于“未普及”的阶段。

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 木兰有道认为:正是“内容营销”的未普及,给内地制造企业带来了前所未有的红利期。这就如同其他互联网风口(百度竞价、微博、微信公众号、抖音)一样,真正的获益者是尽早入驻的人。同样的道理,对于“内容营销”而言,企业早日搭上这趟“早班车”,获得大收益的概率也就更高。

当下,传统广告体量虽然依然较大,但其增长速度已明显减缓。在未来,传统制造企业何不尝试拥抱变化,适当调整营销手法,从传统硬广转向内容营销。木兰有道深耕内容行业多年,坚守“让企业品牌建设少走弯路”的使命,将尽己所能为更多中小企业提供更系统、更具实效性的内容营销服务及系统化品牌策划方案。


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